VAIDADE MASCULINA
Vaidade masculina, cresce cada vez mais!
Para
compreender o que ocorre no mercado brasileiro de cosméticos, devem-se
observar perfumarias, salões de beleza, centros de estética e mesmo as
páginas de revista, páginas da internet e a programação de televisão,
entre outras mídias de comunicação.
Ao se observarem esses
detalhes, ao andar pelas ruas não apenas de uma cidade como São Paulo,
mas também pequena cidade do interior nota-se que a relação do
brasileiro com o cosmético é cultural.
Devido à tecnologia, à
inovação e a uma boa dose de ação sócio-ambiental, o brasileiro aos
poucos tomou orgulho em ter uma produção de cosméticos; mesmo não sendo
tão popular, o conhecimento do crescimento do setor é visível também no
mercado externo (Natura, O Boticário, Vita Derm, Surya Brasil são marcas
com presença em países como EUA, Canadá e França).
Isso
demonstra claramente que o cuidado em todas as etapas da concepção de
produtos (planejamento, marketing, designer, desenvolvimento, produção e
controle de qualidade) está gerando resultados, inicialmente modestos,
mas com uma boa dose de ousadia brasileira.
Atualmente é
possível encontrar produtos genuinamente brasileiros em lojas de
diversos outros países, frente a esta pequena ousadia dos empresários
brasileiros. A pequena apresentação do que ocorre no mercado externo é
apenas reflexo do mercado interno, onde a inovação, desenvolvimento de
novos nichos, entre erros e acertos, o investimento no mercado de
cosméticos pode ser considerado como um bom caminho para os donos de
capital ao redor do planeta.
O aumento da comunicação nos grandes
centros para os pontos mais afastados pode ser considerado como um
motivo para este crescimento, associado aos fatores culturais, da
miscigenação de raças que se apresenta como estrutura nacional tornando o
culto ao corpo saudável, explicável pelo clima tropical e a facilidade
de se utilizar trajes mais leves que deixam partes do corpo à mostra, à
fascinação das mulheres pelos cabelos, a utilização de pouca maquilagem,
mas sempre presente, ao menos no batom.
A higiene pessoal,
através do banho diário, da utilização de desodorantes, deo-colônias, e a
busca da juventude da pele (claramente observada pelo aumento da
expectativa de vida e vida ativa, social e produtiva).
Dentro
desses fatores, a comunicação, que, no excesso da virtualidade e na
velocidade acelerada dos relacionamentos, levam os jovens a caminharem
por estes meios e cada vez mais cedo se tornarem-se consumidores do
mercado da beleza.
A beleza é um mercado promissor no Brasil, de
acordo com a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene
Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), que aponta o Brasil como o terceiro
mercado de cosméticos mundial, desta forma, gerador não apenas de renda,
mas foco estratégico dos grandes players (grandes empresas
desenvolvedoras e produtoras de cosméticos), e este apontamento não é
apenas pertinente ao mercado financeiro e nada observado nas ruas, pois
há uma grande influência cultural neste segmento.
Segundo a
ABIHPEC, o segmento de estética projeta um crescimento de 15% ao ano do
mercado de cosméticos masculinos. O “novo homem”, que usa hidratante,
creme antirrugas, faz limpeza de pele e depilação, já traz reflexos,
pois apontam que o Brasil é o segundo maior mercado do planeta voltado
para a beleza masculina, à frente do Japão e perdendo apenas para os
Estados Unidos. Em 2008, o varejo movimentou US$ 2,3 bilhões, o
equivalente a R$ 3,9 bilhões e apresentou um salto de 27,3% na
comparação com o ano anterior.
O mercado brasileiro para os
homens ainda representa 6% do correspondente feminino. Porém, gigantes
da indústria de cosméticos não param de lançar linhas inteiras só para o
público masculino, e ainda devem triplicar o sortimento de produtos. De
fato, o segmento projeta um crescimento de 15% ao ano do mercado de
cosméticos masculinos, contra apenas 3% do de produtos femininos.
A
Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e
Cosméticos (ABIHPEC) confirma que um ponto que impulsionou o crescimento
foi o aumento da participação masculina nos cuidados com a pele.
A
Sociedade Brasileira de Dermatologia estima que, desde 2006 a procura
por procedimentos estéticos por parte dos homens cresceu 20%. Entre os
tratamentos, os mais procurados, a depilação a laser, com destaque para
retirada de pelos de corpo e face, em seguida do uso de botox, peeling e
tratamentos para calvície.
A procura por atendimento nas
clínicas ganhou adeptos na corrida contra marcas de expressão e rugas,
além de tratamentos corporais, principalmente para região do abdômen.
O
mercado masculino pode ser uma oportunidade de negócio vantajosa para
quem quer atingir esse público-alvo. Com o crescimento da vaidade e
preocupação com a aparência, o físico e a saúde, segmentos que
anteriormente não se preocupavam em alcançar os homens agora exploram
essa mudança de comportamento.
Pesquisas realizadas pelo setor de
cosméticos apontam um crescimento significativo do interesse masculino
pela estética. De acordo com esses dados, há cinco anos, apenas um 1
homem em cada quinhentos 500 procurava por tratamentos estéticos. Hoje,
essa relação passou de um 1 para cada cinqüenta 50.
Além disso,
as mesmas pesquisas atestam que o recente interesse despertado pelo
público masculino não representa nem define opção sexual.
De
acordo com a pesquisa realizada pelo IBGE, nos últimos anos, o Brasil
vem apresentando um novo padrão demográfico que se caracteriza pela
redução da taxa de crescimento populacional e por transformações
profundas na composição de sua estrutura etária, com um significativo
aumento do contingente de pessoas maduras.
Em vista disso esse
público, maduro, fez aumentar a demanda por recursos estéticos e de
saúde para preservar a boa forma e a boa aparência.
De qualquer modo,
o mercado da estética (que abrange moda, cosmética e serviços dos mais
variados) tende a crescer cada vez mais, seguindo as tendências
internacionais.
Isso pode ser comprovado se for considerado que,
pelo menos 30% do salário dos metrossexuais são gastos em roupas e com a
aparência em geral, e desse número, 15% são aplicados somente em
cosméticos.
Fonte: http://www.esteticasoparahomens.com.br/site/noticias.php?id=37
Ácido e sua Aplicabilidade no Tratamento Estético Facial.